海南自考2022年4月真题《企业管理概论》·4

海南自考2022年4月真题《企业管理概论》·4

        四、案例分析题:本大题共2小题，每小题12分，共24分。

        29. 案例：

        M公司素以勇于创新、产品丰富闻名于世。公司生产的6万多种高品质产品，涉及机械、通信、汽车、生物技术和家庭消费品等诸多领域。公司在全球70多个国家开展了合资业务，并在38个国家设有独资工厂。M公司把多国作为目标市场，在国内生产并向全球近200多个国家的顾客提供多元化、高品质的产品及服务。经过多年发展，M公司形成了由研究开发中心、13个技术中心和40个部门实验室组成的研发体系。另外，公司也十分重视外脑的技术创新资源，与国内8所著名大学开展了长期合作。

        问题：

        (1) 指出企业国际化经营的战略类型，并分析M公司的国际化经营战略及其优点。

        (2) 分析M公司技术创新的实现途径。

        30. 案例：

        UM公司是一家专注于智能手机生产的创新型科技企业。公司的口号是“为发烧而生，为青春喝彩”。强调创新、专注、开放、信任的价值理念。公司设置了销售与服务部、手机部、信息部等部门。公司在员工休息区提供了免费咖啡、优质大屏显示器和人体工学按摩椅等，来改善员工的工作环境和条件。公司新上市手机配置高价格低，定价为1999元，此价格受到消费者的高度认同。国内其他同款产品价格都在2500元以上。在“双十一”期间，该款手机又降价200元，吸引了大批该品牌的发烧友。

        问题：

        (1) 分析UM公司的企业文化结构。

        (2) 分析UM公司的促销策略，以及名牌价位战略与具体实施方案。